Gerador de UTM para links de campanha

Como gerar uma URL com parâmetros UTM

Informe a URL de destino, escolha um preset ou preencha origem e mídia, e a URL final aparece pronta para copiar.

1. Cole a URL de destino. Parâmetros e âncoras que já existirem nela são preservados, e um parâmetro UTM repetido é substituído pelo valor do formulário, com aviso.
2. Use um dos presets para preencher origem e mídia de uma vez, ou digite os valores à mão. O formulário oferece os sete parâmetros que chegam às dimensões do relatório, sendo utm_source e utm_medium obrigatórios e utm_campaign fortemente recomendado.
3. Leia a previsão de canal e os avisos abaixo da URL, e só então copie o link.

Se você já tem um link marcado e quer conferi-lo, abra o bloco de leitura no topo e cole a URL: os campos são preenchidos a partir dela, e a previsão passa a valer para o link que já existe.

Como ler a previsão de canal

A previsão responde uma pergunta só: com estes valores, em qual canal o GA4 vai colocar esta visita.

Ela aparece como a primeira pílula abaixo da URL, com o nome do canal em português, como o relatório mostra, e o nome em inglês entre parênteses, que é o que você encontra na documentação. Logo abaixo, uma linha diz qual condição decidiu o resultado. Essa linha é a parte útil, porque a mesma combinação pode cair em canais diferentes por motivos que não são óbvios olhando só para os valores digitados.

Três leituras cobrem quase todos os casos:

• O canal é o que você esperava. Nada a fazer. Vale conferir a linha do motivo mesmo assim, porque às vezes o canal certo vem pela condição errada, e aí basta o cliente mudar um valor para o resultado desandar.
• O canal é outro, mas plausível. É o caso mais frequente e o mais enganoso: uma campanha paga que aparece como orgânica, por exemplo. A linha do motivo mostra qual das condições foi atendida e qual não foi. As regras de canal do GA4 explicam por que a combinação cai ali.
• A previsão é "Não atribuído". Nenhuma regra do grupo padrão casou. A correção quase sempre está no utm_medium, e o aviso ao lado indica isso. Um link publicado assim continua trazendo visita, ela só não é atribuída à campanha no relatório.

Um limite honesto da previsão: o GA4 compara a origem contra listas de centenas de sites, e esta ferramenta usa uma lista reduzida das origens mais comuns em campanha brasileira. Quando a sua origem não está nela, a previsão avisa e devolve um canal mais genérico do que o GA4 daria, em vez de fingir certeza.

Por que a ferramenta ajustou o valor que você digitou

Com a padronização ligada, cada valor passa por quatro ajustes antes de entrar na URL, e todos aparecem listados no relatório, com o antes e o depois.

• Maiúsculas viram minúsculas: Facebook vira facebook.
• Acentos são removidos: promoção vira promocao.
• Espaços viram hífen: black friday vira black-friday.
• Caracteres especiais são descartados, restando letras, números, hífen, ponto, til e sublinhado, que atravessam qualquer plataforma sem virar código.

Se você desligar a padronização, nada é alterado e a ferramenta passa a avisar, valor por valor, o que ali tende a dar problema. O motivo de cada uma dessas convenções está na seção sobre como montar uma UTM sem errar.

Vale separar duas camadas que costumam ser confundidas, porque elas não são a mesma coisa. A padronização acima existe para o relatório não se dividir em várias linhas para a mesma campanha. A previsão de canal, por outro lado, não é sensível a caixa, ou seja, digitar Facebook ou facebook não muda o canal previsto. Ajustar a caixa resolve o primeiro problema, não o segundo.

O que o gerador não faz

Ele monta e confere o link, e o trabalho termina aí.

Ele não cria a campanha na plataforma de anúncio, não corrige links que já foram publicados e não tem como garantir que a plataforma preserve os parâmetros: encurtador, redirecionamento e app que abre o link em navegador próprio às vezes descartam a query inteira, e a única forma de saber é testar o link final no destino.

A previsão também tem escopo declarado: ela vale para o grupo de canais padrão do GA4. Se a sua propriedade usa grupo personalizado, a classificação que você vai ver no relatório é a que você mesmo definiu, e nenhuma ferramenta externa consegue prevê-la. E ela não substitui a conferência no relatório depois que o tráfego começar a chegar, que continua sendo a única confirmação real.

Perguntas frequentes sobre o gerador de UTM

A ferramenta guarda os links que eu gero?

Não. Tudo acontece no seu navegador: os campos, a montagem da URL e a previsão de canal rodam em JavaScript na sua máquina, e nenhuma requisição sai enquanto você digita. Nada é salvo entre uma visita e outra, então feche a aba e o link some.

Dá para gerar vários links de uma vez?

Não em lote. O gerador trabalha com uma URL por vez, porque a previsão de canal é lida por link e essa leitura é o motivo de a ferramenta existir. Para uma campanha com muitos destinos, o caminho prático é montar o primeiro link aqui, confirmar que o canal previsto está certo e repetir os mesmos valores de origem, mídia e campanha nos demais.

A previsão de canal vale para grupos de canais personalizados?

Não. Ela segue o grupo de canais padrão do GA4, que é o mesmo em qualquer propriedade. Um grupo personalizado é definido dentro da sua conta, com as regras que você escolheu, e nenhuma ferramenta de fora tem como saber quais são. Se a sua propriedade usa grupo personalizado, trate a previsão como referência do comportamento padrão.

Ela codifica caractere especial automaticamente?

Sim. A URL final sai com os parâmetros codificados como manda o padrão, então acento e espaço que sobrarem viram sequências percentuais válidas em vez de quebrar o link. Com a padronização ligada, esses caracteres são removidos antes disso, e a codificação acaba não tendo o que fazer.

O gerador serve para link de e-mail, Instagram e QR code?

Serve, porque o resultado é uma URL comum: o que você faz com ela depois é indiferente. Duas ressalvas práticas. Em QR code, gere o código a partir da URL já marcada, senão os parâmetros não existem no link impresso. Em aplicativos que abrem links em navegador próprio, teste o link final antes de distribuir, porque alguns descartam a query.